Anthos heeft een aanvraag ingediend bij de Europese Commissie voor het verkrijgen van een EU subsidie voor de ontwikkeling van promotiecampagnes in China, Japan en Taiwan. Voor een periode van drie jaar is een subsidiebedrag van ruim 1,2 mln. euro aangevraagd. Daarmee wordt 80% van de campagne gefinancierd en de andere 20% (ruim 0,3 mln. euro) wordt door Anthos bijgelegd. Eerder heeft Anthos met succes een vergelijkbare subsidie van 1,6 mln. euro verkregen voor een promotiecampagne voor bloembollen en bolbloemen in de Verenigde Staten.

In alle drie landen is de promotiecampagne vooral gericht op de inzet van social media en de organisatie van een jaarlijkse persreis voor journalisten uit de betreffende landen. Die persreis zal gecombineerd worden met de organisatie van de Dutch Lily Days, ervan uitgaande dat dit evenement in 2022 weer kan plaatsvinden. In de aanvraag is veel aandacht besteed aan de component duurzaamheid, omdat naar de mening van de commissie internationale promotieprogramma’s zoveel mogelijk aan moeten sluiten bij het gedachtegoed van de Green Deal. Richting einde van dit jaar zal duidelijk worden of de 110 pagina’s tellende aanvraag door de Europese Commissie zal worden gehonoreerd.